背 景
西直门宾馆前身为总政西直门招待所，为配合军企市场化的政策需求，于2005年扩建改造为现在的4星级酒店。这为军企交流企业树立了榜样作用。于是委托道达公司为其酒店形象重新定位与设计，并全程参与执行。经过多次沟通，我们提出设计方向：该宾馆具应有其历史军企属性特点，但不要过于痕迹化。同时又能同行业市场接合自然，融洽，这样才能具有长久的生命力。
执 行
西直门宾馆标志主要以“西直门”中的“西”字为创意元素,通过变形处理，将极具中国特色“西”字置入圆形之内，特征明显、识别性强。 
标志以圆形为主，具有向心力和凝聚力。西字的变形，形似开着的一扇大门，向世界敞开！准确诠释了行业特征和西直门宾馆的服务理念。 
以绿色为标准色即体现了军队企业的共性，又在明度、色度上与之区分。以金色为辅助色，能充分体现酒店行业的服务特性。
标志造型饱满、简练，能承担西直门宾馆树立良好社会和军企形象的重任，从而实现更好的服务部队和社会目的。

客户：中国人民解放军总政治部
服务：品牌形象／导视系统／环境设计
时间：2007年
区域：北京