背景

抱抱熊家庭互动早教产品，是中国规模最大的早期教育机构东方爱婴遵循0-4岁宝宝的身心发展规律而设计，以宝宝为中心，以家庭为环境，帮助父母针对孩子的月龄特点按月逐步进阶，通过每月龄一本妈妈书、一本宝宝书、一张音乐游戏CD、一张互动DVD和一个互动玩具，传递高度一致的主题信息和事物之间的紧密关联，带来丰富多彩的学习趣味，使宝宝得以在玩乐中对所获知识进行立体建构，为父母提供与宝宝同阅读、同欣赏、同游戏的互动工具，让父母全面掌握宝宝的早期发展，有的放矢，因材施教。

需求

抱抱熊作为东方爱婴的早教家庭类产品，具有独立的品牌形象，是东方爱婴中心（学校）教育、社会教育的有效补充产品，并与其平行构成东方爱婴的3个教育体系。在道达广告为东方爱婴中心品牌形象升级、价值树立后，开始介入抱抱熊的品牌价值梳理及辅助开展系列的“寻找抱抱熊”“爱的礼物”等系列公关活动。

办 法

［ 重新建立价值体系 ］

产品定位  抱抱熊－家庭互动早教解决方案

价值主张  抱抱熊－宝宝成长好伙伴

产品命名  抱抱熊成长教室

产品分阶  婴儿级（0-1岁）幼儿级（1-3岁）起飞级（3-4岁）

［ 重新规划色彩体系］

梳理包装信息，将包装信息分为通用信息和差异信息，统一印刷通用信息，差异信息根据需求二次增加。

［ 品牌logo问题与建议 ］

形象使用多样，不利于形象传播，建议企业品牌同产品品牌形象统一，组合复杂，建议LOGO同产品定位组合使用

客户：东方爱婴抱抱熊品牌

服务：品牌形象／包装风格／公关活动／传播策略

时间：2011年

区域：北京