学院背景
北京大学光华管理学院的前身是1985年建立的北京大学经济学院经济管理系。1993年12月，经济管理系与北京大学管理科学中心合并成立“北京大学工商管理学院”。在此基础上，1994年9月，北京大学与光华教育基金会签订协议，学院正式更名为北京大学光华管理学院。
截至2011年6月，光华管理学院共有在册学生共3249名，其中本科生774名，普通硕士研究生300名，博士生144名，MBA学生1160名，MPAcc学生171名及EMBA学生700名。
二十多年来，光华管理学院吸引了国内最优秀的学员，并向社会输出了大量的优秀人才。
与此同时，光华管理学院与欧洲、美洲、大洋洲及亚洲地区的近90所大学建立了长期学术交流和广泛的合作关系，并开展了一系列的交流项目。通过这些合作，学院的发展网络进一步地扩展到全世界。
继加入AACSB、GMAC、EFMD、PIM 等国际管理组织后，光华管理学院于2010年4月正式通过EQUIS（欧洲质量发展认证体系）认证，光华的国际化进程进一步加速，向着国际一流商学院的目标迈进。
项目背景
作为国内最好的管理学院，每年都会从不同角度来诠释其品牌形象。作为北大光华管理学院的长期合作伙伴，受邀创作2006年品牌形象平面广告。
创意策略
殊途同归
对目标人群来说，emba的学习不单纯是获取知识和方法，更是他们对人生、事业、未来的一种选择，是选择另一种生存状态，五幅创意的小路均选自北大，远离城市的喧嚣，是一条没有红绿灯、交通警察，没有探头和限速标志的自由之路，宁静而致远。

客户：光华管理学院
品牌：EMBA
服务：形象平面广告
时间：2006年
区域：北京