品牌背景

斯普丽家具（SPL FURNITURE）坐落于京西工业区，经过近20个年的经营和发展，已成为大型的集生产、销售为一体的的现代板式家具企业。斯普丽家具在北京现有专卖店11家，遍布京城各大主流家居商场。外埠经销商40余家，遍布全国14个省市及自治区 。

项目背景

中国的家具行业经过20多年的产业发展，已有原来的产品消费阶段转向品牌消费阶段，消费者在关心材料是否环保、设计是否满足审美的同时，开始关注家具的品牌文化内涵、生活方式的价值取向，在这样的市场需求前提下，2011年8月，道达广告与斯普丽家具再度合作，重塑SPL家具品牌形象。

解决办法

a 重新英文命名，挖掘文化内涵

SPL的品牌内涵（主张）

Simple                       简约（的）

Personalized         个性（化的）

Lifestyle                生活（方式）

Simple Personalized Lifestyle  简约，个性，生活

b.SPL品牌调性

清新、亲近、健康、偏女性

c. SPL的产品定位

有多少种想法，就有多少种组合（产品特点）

有多少种组合，就有多少种生活（价值利益）

客户：北京斯普丽家具有限公司

品牌：瑞娜森斯

服务： 品牌命名／品牌形象／终端环境

时间：2011年

区域：北京