项目背景

北京怀建集团有限公司是一家拥有30年历史的大型企业。总资产6亿元，年创产值超过12亿元，年实现利税5000万元以上，拥有60多家成员企业，承建过天安门城台保护、帝王庙修缮、鹏润大厦及鹏润家园等众多重量级项目，是具有国家建筑总承包一级资质的集团有限公司。
2004年在怀建集团30周年之即，委托道达为北京怀建集团进行CIS项目全程策划和执行工作。

执行策略

作为国家建筑总承包一级资质的集团有限公司，怀建却传递给受众区域内建筑工程服务商的品牌形象，这已和怀建期望与现实有所不符。为满足“立足北京，服务全国”的营销理念及改变既有的品牌认知，道达广告为怀建集团的品牌形象重新定位，在完成系列的VI设计后，用系列的建筑工程师作为诉求专业品质进行传播，同时在人物定型上选择35-45岁的中青年工程师来体现怀建集团的企业活力与精神面貌。

客户：北京怀柔建设集团

服务：品牌价值体系／品牌形象／公关活动/环境导视／企业培训

时间：2004年

区域：北京