斯普丽家具
  • 品牌背景

    斯普丽家具(SPL FURNITURE)坐落于京西工业区,经过近20个年的经营和发展,已成为大型的集生产、销售为一体的的现代板式家具企业。斯普丽家具在北京现有专卖店11家,遍布京城各大主流家居商场。外埠经销商40余家,遍布全国14个省市及自治区 。

    项目背景

    中国的家具行业经过20多年的产业发展,已有原来的产品消费阶段转向品牌消费阶段,消费者在关心材料是否环保、设计是否满足审美的同时,开始关注家具的品牌文化内涵、生活方式的价值取向,在这样的市场需求前提下,2011年8月,道达广告与斯普丽家具再度合作,重塑SPL家具品牌形象。

    解决办法

    重新英文命名,挖掘文化内涵

    SPL的品牌内涵(主张)

    Simple                       简约(的)

    Personalized         个性(化的)

    Lifestyle                生活(方式)

    Simple Personalized Lifestyle  简约,个性,生活

    b.SPL品牌调性

    清新、亲近、健康、偏女性

    c. SPL的产品定位

    有多少种想法,就有多少种组合(产品特点)

    有多少种组合,就有多少种生活(价值利益)

     

     

    客户:北京斯普家具有限公司

    品牌:瑞娜森斯

    服务: 品牌命名/品牌形象/终端环境

    时间:2011

    区域:北京