项目定位：180米都会地标综合体
策略核心：建筑与精神的双重“高度”
项目背景
近年来，鄂尔多斯经济实力突飞猛进，短期内有望超越包头成为内蒙古GDP主力，城市人口购买力也随之不断增强。同时由于鄂尔多斯属三线城市，受政策影响不大，房地产发展前景良好。
凯创•城市之巅坐落于鄂尔多斯铁西区，未来CBD的黄金地段，是以鄂尔多斯城市地标为目标，占地面积14.1万㎡、总建筑面积52万㎡的都会地标综合体。其白金五星级酒店高达180米，是目前整个鄂尔多斯乃至全内蒙古范围里的第一高度。
策略形成
凯创•城市之巅的入市，正处在鄂尔多斯市场开始受到全国范围知名开发商入驻的时刻，作为本土企业以优势资源打造的第一代表力作，从形象到品质，必须以顶级项目的标准对待，为企业在鄂尔多斯地产界的第一步打下坚实基础。
通过对市场和客群的特点分析，可以利用鄂尔多斯市场机会点，对园林、智能技术、物管和会所服务进行品质塑造，与城市内其他项目形成明显区隔，并通过营销手段让客群在前期得以体验，达到项目的价值提升，做足标签感，迎合目标客群的价值取向。
推广手段
通过前期分析，将项目定位于“180米都会地标综合体”，从建筑的高度延伸到品质的高度，再到品牌的高度。
在推广中，以“顶级的显赫”作为整体推广口号，是180米的鄂尔多斯第一高度的直观传达，也是生活方式、物管服务等诸多品质因素的衡定，从而助力项目在鄂尔多斯成为居住领域的顶级。
整体推广自物质的“高度”始，向品质及品位的“高度”延伸，最终抛开物理层面，通过目标人群的顶级身份，以及象征价值符号塑造，达到精神层面的顶级。

客户：内蒙古凯创集团
服务：地产全案
时间：2011年6月
区域：鄂尔多斯