湖图
  • 项目定位:金鸡湖/定制会所/仅4席
    策略核心:基于地域的人文演绎
    【千年姑苏的文化盛宴】
    项目背景
    项目地处江南名城、临水傍湖,建筑特性充满古典风情、文化底蕴十足,是全定制式高端企业会所宅邸。它是苏州出现的第一个顶级会所项目,区域内唯一可售,仅4栋。
    策略形成
    深入探查项目所针对的客户阶层,必然是社会各界的巅峰人物。这极少数派的圈层,其所思所想绝非单纯的富有与享受,于财富之外,更要有契合身份的思想意境。因此我们从地域人文入手,将项目4栋单体拆分为4所风格不同、定位不同的独立产品,由探查客户阶层的精神需求开始,再从精神反射到物质,形成各具一格的形象特征。
    推广手段
    针对项目的4种功能,将项目命名为:湖图、坤曲、流觞、悟空四种,湖图以“秘境奇葩”为主要特征,诉求“阅景”;坤曲以“高山流水”为主要特征,诉求“赏心”;流觞以“清风雅士”为主要特征,诉求“会客”;悟空以“细雨听风”为主要特征,诉求“禅修”。
    项目整体以“五湖会”为名,暗指项目的5所建筑(其中4所出售),将不同风格集合一体,形成一目了然的差异化,为项目营造高端文化氛围,从而使之在市场中脱颖而出。


    客户:苏州中新置地公司
    服务:地产全案
    时间:2011年
    区域:苏州