抱抱熊
  • 背景

    抱抱熊家庭互动早教产品,是中国规模最大的早期教育机构东方爱婴遵循0-4岁宝宝的身心发展规律而设计,以宝宝为中心,以家庭为环境,帮助父母针对孩子的月龄特点按月逐步进阶,通过每月龄一本妈妈书、一本宝宝书、一张音乐游戏CD、一张互动DVD和一个互动玩具,传递高度一致的主题信息和事物之间的紧密关联,带来丰富多彩的学习趣味,使宝宝得以在玩乐中对所获知识进行立体建构,为父母提供与宝宝同阅读、同欣赏、同游戏的互动工具,让父母全面掌握宝宝的早期发展,有的放矢,因材施教。

    需求

    抱抱熊作为东方爱婴的早教家庭类产品,具有独立的品牌形象,是东方爱婴中心(学校)教育、社会教育的有效补充产品,并与其平行构成东方爱婴的3个教育体系。在道达广告为东方爱婴中心品牌形象升级、价值树立后,开始介入抱抱熊的品牌价值梳理及辅助开展系列的“寻找抱抱熊”“爱的礼物”等系列公关活动。

    办 法

    [ 重新建立价值体系 ]

    产品定位  抱抱熊-家庭互动早教解决方案

    价值主张  抱抱熊-宝宝成长好伙伴

    产品命名  抱抱熊成长教室

    产品分阶  婴儿级(0-1岁)幼儿级(1-3岁)起飞级(3-4岁)

    [ 重新规划色彩体系]

    梳理包装信息,将包装信息分为通用信息和差异信息,统一印刷通用信息,差异信息根据需求二次增加。

    [ 品牌logo问题与建议 ]

    形象使用多样,不利于形象传播,建议企业品牌同产品品牌形象统一,组合复杂,建议LOGO同产品定位组合使用

     

    客户:东方爱婴抱抱熊品牌

    服务:品牌形象/包装风格/公关活动/传播策略

    时间:2011年

    区域:北京