北京怀建集团
  • 项目背景

    北京怀建集团有限公司是一家拥有30年历史的大型企业。总资产6亿元,年创产值超过12亿元,年实现利税5000万元以上,拥有60多家成员企业,承建过天安门城台保护、帝王庙修缮、鹏润大厦及鹏润家园等众多重量级项目,是具有国家建筑总承包一级资质的集团有限公司。
    2004年在怀建集团30周年之即,委托道达为北京怀建集团进行CIS项目全程策划和执行工作。

    执行策略

    作为国家建筑总承包一级资质的集团有限公司,怀建却传递给受众区域内建筑工程服务商的品牌形象,这已和怀建期望与现实有所不符。为满足“立足北京,服务全国”的营销理念及改变既有的品牌认知,道达广告为怀建集团的品牌形象重新定位,在完成系列的VI设计后,用系列的建筑工程师作为诉求专业品质进行传播,同时在人物定型上选择35-45岁的中青年工程师来体现怀建集团的企业活力与精神面貌。

     

    客户:北京怀柔建设集团

    服务:品牌价值体系/品牌形象/公关活动/环境导视/企业培训

    时间:2004年

    区域:北京