项目定位：海洋CBD 龙湾代表作
策略核心：将项目精神实体化
【探究，一个渤海湾首席大盘的精神内涵】
项目背景
《辽宁省沿海经济带发展规划》中提出，要把葫芦岛市发展为百万人口的大城市。而龙湾CBD作为渤海湾沿海经济带重要节点，是省级“五点一线”战略中唯一的中心商务区，国际化展厅和辽西沿海金融中心，规划为集“商务会展，康体休闲，旅游度假”为一体的海洋、生态型 CBD。
从自然环境和社会环境而言，葫芦岛都具有良好的优势，在建中的2013年全国运动会比赛分赛场等更为龙湾CBD区域的人文建设发展带来了巨大动力。
策略形成
根据市场调查，本地客源的购买力严重不足，我们将主要客户阶层圈定为“葫芦岛周边区域，乃至东北、北中国的富人阶层；有投资欲望的外来富人消费者；及有地缘改善性消费需求的本地富裕阶层”。而针对这一阶层，项目所拥有的开发商背景——首创集团以知名品牌身份、综合实力强的印象在全国的影响力成为消费信赖的保障。使项目的推广能够脱离基础物质层面而上升到精神高度。
经过多次探讨，我们结合项目具有国际背景的设计规划、堪称经典的产品设计及独特景观风格，将之定位于北中国的海景代表作。
推广手段
项目推广从项目的各角度特征中提炼能够呈现眼前的客户利益，以“看得见的美好”作为推广口号和推广线索，将区域核心位置的优越、丰富的海洋资源、庞大规模与多样建筑类型、品质规划及设计、备受关注的发展趋势串联为一体，同时将项目命名为“纳山纳海”，以居住文化诠释心境，切合客户阶层潜伏于事业繁忙之后的梦想，以容纳山与海的胸襟引发客群共鸣，传递项目气质。

 
客户：首创集团
服务：地产全案
时间：2011年